抖音內測“搖一搖” 與微信“搖一搖”有何不同?
2021-07-23 18:53

據悉,近日,抖音App在社交領域再次探索了新的玩法,即“搖一搖”。搖一搖的入口位於抖音App內首頁上方的地區欄內,與“地圖”並列。

據觀察,抖音“搖一搖”的定位是,通過“搖一搖”在“同城匹配”的過程中交朋友,也就是說,搖一搖是一個陌生交友功能,且在同城這一特定的範圍內才能使用。

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使用“搖一搖”,即可自動連線匹配同城房間,如果不滿意匹配的同城房間,還可以繼續搖一搖,再次匹配。

抖音的同城房間,就是抖音早前的語音聊天室,由主播開啟聊天室功能後,用戶即可加入聊天,用戶可以申請連線,然後在公屏上與其他人進行聊天。

基於以上的體驗,不難看出抖音推出“搖一搖”,實際上是為了給入口較深的語音聊天室提供一個流量入口的結論。

此外,雖然該功能的社交模式仍然是陌生人社交,但由於搖一搖是基於同城匹配機製,而本地用戶對同城身份的認同感較為一致,可降低用戶間的溝通門檻,大大提高社交成功率。

另外,抖音的搖一搖在玩法上與微信的搖一搖不同,微信的搖一搖強調的是同時間下的點對點聊天,而抖音的搖一搖則是強調多對多的玩法,通過語音聊天室的模式,這樣就可以避免兩人聊天的尷尬,由主播牽頭帶領眾人聊天可以提升聊天的氣氛,保證社交的質量。

另外,抖音搖一搖也有變現模式,聊天室中主播可以設置門檻,比如刷禮物才能連線,用戶需要進行付費聊天,還可以通過在抖音中購買抖幣,再在聊天室內購買禮物給主播,主播從而獲利,保證其可持續性的運營聊天室,而作為平台的抖音也能因用戶購買抖幣而直接獲利。

相比於抖音之前的抖一抖,此次內測的搖一搖在定位上更加清晰。可以預見,抖音的搖一搖將會在探索社交的同時,也將摸索更多的變現模式,這也就意味著抖音內的部分功能也會接入搖一搖,例如聽歌識曲、搖優惠券等服務。

無論是現在內測的新功能“搖一搖”,還是之前推出的的“心動外賣”,都預示著抖音的轉型,正在從一種娛樂方式變成社交方式,甚至未來還可能成為一種生活方式。